Это своеобразный отчет о встрече экспертов Дискуссионного клуба, которая прошла в рамках выставки «Полиграфист. Фестиваль рекламы»(Ростов-на-Дону). В материале идет речь о бренд-буке, гайд-лайне и фирменном стиле, о том, как соотносятся и перемежаются эти понятия, а также идет разбор некоторых примеров ФС. Бренд-бук – это еще и эффективный способ конкурентной борьбы (это один из выводов, к которому пришли эксперты).