В данной статье авторы говорят о глупом использовании архетипов в брендинге, доказывают, что бренд не является носителем архетипа, а предназначен для носителя архетипа. И в своих рассуждениях они приходят к тому, что целесообразнее использовать ролевые модели, так как они намного эффективнее решают стоящие перед брендом задачи в силу своей ясности и однозначности.