От первоначальной очевидности о том, что «каждый цвет имеет определенное психологическое влияние», основная часть текста уходит в сторону интересных примеров цветовых решений различных компаний, брендов и продуктов. Полезные советы дизайнерам («у разных стран - свой цвет траура», «не выпускайте черный кефир» и т.п.) идут вперемешку с примерами интересных цветовых решений.