Главная » Студентам » Лекции по фирменному стилю » Анализ фирменного стиля различных компаний » Анализ фирменного стиля. Осень 2007 » ТРЦ "Гринвич"

ТРЦ "Гринвич"

Анализ фирменного стиля Торгово-развлекательного центра «Гринвич» (www.grinvich.com).

ТРЦ «Гринвич» открылся в мае 2006 года. Основное направление деятельности управляющей компании - сдача в аренду торговых площадей.

ТРЦ «Гринвич» - органичное продолжение центральной прогулочной зоны города: место отдыха и необременительного шопинга.

ТРЦ расположен на одной из самых крупных транспортных развязок города и удачно соседствует со станцией метро, дендрарием, цирком, Плотинкой, примыкая к пешеходной зоне ул. Вайнера и Площади «1905 года».

ТРЦ «Гринвич» вполне логично использовал эту особенность и постарался создать центр отдыха и торговли, который мог бы стать центром города в прямом и переносном смыслах.

Неторопливая прогулка по центральной улице незаметно становится прогулкой по торговому центру, где можно посидеть на лавочке, ерекусить в кафе, посмотреть кино.

Девиз ТРЦ «Гринвич»: «Отдыхая - покупай!».

Кроме того, ТРЦ «Гринвич» находится в историческом центре города: раньше это место было пересечением торговых путей.

Характеристики фирменного стиля ТРЦ.

Элементы фирменного стиля: логотип, фирменное написание, фирменный знак, слоган.

Стилеобразующие элементы фирменного стиля:

Жизнерадостные и энергичные шары являются дополнительным элементом фирменного стиля и воплощением сути бренда.

Глянцевые, яркие и упругие шары отталкиваются от земли, привлекая наше внимание. Точно так же в ТРЦ «Гринвич» самые разные - большие и маленькие соблазны скачут перед глазами.

Среди этого разнообразия каждый найдет свой оранжевый шар - свою покупку, свое воплощение мечты.

Шар - архетип, являющийся символом женского начала, что, немаловажно учитывая, что большинство покупок совершают женщины.

Носители фирменного стиля:

ü внутренние и внешние бланки;
ü рекламные материалы;
ü одежда рабочего персонала (выполнена в фирменных цветах);
ü визитные карточки;
ü диски, папки, фолдеры, ручки, ежедневники;
ü сувенирные изделия (кружки, магниты, брелоки, шоколадные наборы и др.) и промо-одежда.
ü корпоративное издание;
ü внутренние информационные материалы;
ü печатные материалы для клиентов (приглашения, буклеты, флаеры, анкеты).

Фирменные цвета компании:

Фирменным и преобладающим цветом является зеленый - позитивный цвет, способствующий релаксации, успокаивающий. Введение дополнительного оранжевого цвета привносит эмоцию радости солнца к спокойному зеленому, позволяет сделать акцент на индивидуальности.

Для того чтобы узнать, действительно ли соответствуют заявляемые ассоциации фирменного стиля реальным, был опрошены несколько случайных посетителей ТРЦ. Им были заданы следующие вопросы:

- зачем вы пришли в ТРЦ «Гринвич»?
- с каким цветом он у вас ассоциируется?
- Попробуйте наделить ТРЦ «Гринвич» человеческими характеристиками, какой он?

Все респонденты на первый вопрос ответили примерно одинаково: «чтобы погулять», что в нашей интерпретации может значить, «чтобы отдохнуть, расслабиться, развеяться». Таким образом, девиз ТРЦ «Отдыхая - Покупай!» сформулирован очень точно, так как сегодня шопинг становится развлечением, покупки совершаются не только в случае необходимости, а чаще импульсивно, для удовольствия.

Как ни странно, но самым популярным ответом на второй вопрос оказался «оранжевый» и лишь меньшинство ответило «зеленый», даже не смотря на прямую отсылку названия. Если вспомнить, законы восприятия цвета, то, действительно, запоминается не преобладающий цвет, а контрастный. А так как контрастным в фирменном стиля является оранжевый, с ним и ассоциируется ТРЦ. По своей психологии этот цвет передает ощущение благодатного тепла, придает целеустремленности и поддерживает творческую энергию. Этот цвет поможет пережить стеснение и страх тем, кто испытывает трудности в проявлении сексуальности. Тем, кто пережил стресс, оранжевый поможет прийти в равновесие.

Таким образом, оранжевый цвет можно считать удачным, для ТРЦ, так как во-первых, составление гардероба - это творческий процесс, энергию которому способен передать оранжевый. А так же этот цвет очень точно подходит к позиционированию ТРЦ, так как расслабляет. Сочетание с зеленым так же удачно, так как это цвета близкородственной гаммы и хорошо дополняют друг друга. При этом оранжевого цвета немного и он не напрягает и не перевозбуждает.

Если бы «Гринвич» был человеком, он бы был стильным, модным, современным, энергичным и жизнерадостным, при этом расссудительным, счастливым, не тусовщиком, но общительным.

�� .

Cтр.: