ОАО "Уралкалий"

ОАО «Уралкалий»

ОАО "Уралкалий" специализируется на производстве калийных удобрений, занимает одно из лидирующих мест на крупнейших мировых рынках минеральных удобрений. Основные производственные мощности предприятия  расположены в Пермском крае и в Санкт-Петербурге. ОАО "Уралкалий" производит три основных вида калийных удобрений: гранулированный, белый и розовый хлористый калий (MOP). Компания располагает широкой сетью сбыта, являясь соучредителем ЗАО "Белорусская калийная компания" (БКК). БКК является крупнейшим экспортером калийных удобрений в мире по результатам 2005 года. Основные экспортные рынки сбыта для продукции ОАО "Уралкалий" - Китай, Бразилия, Юго-Восточная Азия и Индия. Продукция ОАО "Уралкалий" также реализуется в странах Европы, США, Африке, на Ближнем Востоке и на внутреннем рынке в России.

Носители фирменного стиля компании:

• Сайт организации
• Фирменная деловая документация (фирменные бланки для внутреннего пользования, фирменные бланки для внешнего пользования)
• Полиграфическая продукция (визитки, фирменные конверты, нагрудные значки - бейджи, приглашения, папки для презентаций)
• Информационные издания и каталоги продукции (каталоги продукции, информационные буклеты)
• Сувенирная продукция (кружки, кепки, ручки, футболки, планеры, папки и т.д.)
• Оформление служебных помещений и кабинетов (вывески и указатели, непосредственно оформление интерьеров)
• Служебный транспорт (большегрузные и легковые автомобили, автобусы)

Элементы фирменного стиля:

• Фирменный блок - это комбинация знака и логотипа в закрепленной пропорции. Символ (знак) представляет собой сочетание двух сфер, каждая из которых состоит из пяти кругов, создающих в сумме полуокружность. Он символизирует продукцию компании и калий, как химический элемент. Логотип компании - оригинальное написание УРАЛКАЛИЙ.
• Фирменные цвета (названия цветов даются в обозначениях по шкале Pantone). Акцентные цвета используются во всех видах рекламно-информационной продукции для привлечения внимания, украшения и выделения. Фирменная цветовая гамма: pantone 336 C, pantone 485 C, белый. Зеленый цвет - это цвет растительности, отсюда его позитивные семы (молодость, скрытая энергия, надежда на урожай). Символизируя растительность, этот цвет может обращаться к продукции компании: удобрения для сельского хозяйства. Красный цвет - напряжение сил, концентрация энергии, направленной на достижение целей компании. И последний белый цвет - символизирует свет и жизнь.
• Фирменный шрифт - шрифтовая гамма, используемая в документах и корпоративных изданиях, базируется на рубленых шрифтах. Основные шрифты: FreeSetC, FreeSetC Bold. Эти шрифты используются в заголовках, в рекламе для набора слоганов любого специально выделенного текста, а так же в подписях под фирменным блоком. Шрифты PragmaticaC, Pragmatica CondC используются для наборов адресного блока. Шрифт NewtonC Italic - в корпоративных изданиях, посланиях, для набора сносок, примечаний, выносов.

Провести интервью с клиентами компании на данный момент очень сложно, так как в своем большинстве это крупные холдинги за рубежом. Поэтому вопросы я задала жителям города Березники (Пермский край).

- что представляет собой фирменный стиль компании?

И1: В компании все выполнено в единых цветовых решениях.  Преобладает зеленый цвет. Наверное, он символизирует сохранение земли и природы, ведь компания ведет активную деятельность по защите окружающей среды.

И2: Фирменные цвета: зеленый и белый. В нашем городе фирменный стиль  Уралкалия достаточно узнаваем.

И3: Фирменные цвета: белый и зеленый. Все выполнено в единых цветах: автобусы, билборды,  наружное оформление административного здания.... Цветовая гамма  нравиться, очень приятно смотреть на эти сочетания.

- что символизирует логотип?

И1: затрудняюсь ответить.

И2: А что является логотипом????  

И3: Я думаю, что красные кругляшки - это кровь для растений..то есть удобрение.  Зеленый цвет - природа, жизнь.

- охарактеризуйте компанию, каким вам представляется ОАО «Уралкалий»?

И1: «Уралкалий» - крупнейший производитель калийных удобрений, является спонсором многих общественных организаций, компания не забывает о своих сотрудниках и  всегда помогает им.

И2: мощное предприятие, почему-то ассоциируется с горой. Наверное, потому что сейчас у них дела идут в гору. Ассоциируется со стабильностью.

И3: Успешная, богатая, процветающая, перспективная компания.

Мнение сотрудника компании: в 90е фирменного стиля как такого не было, помню только логотип, который использовался на упаковке.  Сегодняшний стиль мне очень нравиться. Все выполнено в едином цветовом решении: от визиток до оформления кабинетов и столовых!  Когда новый стиль внедряли, с нами проводили семинары, объясняя, зачем это делается, что он значат  цвета и т.д.  я считаю, фирменный стиль объединяет нас, мы работаем, как единая команда, несмотря на то, что в компании тысячи сотрудников. Все мы стараемся внести вклад в производство высококачественной продукции стабильной компании.

Вывод: в принципе, фирменный стиль работает удачно, т.к. он узнаваем среди сотрудников и жителей города. Хочется отметить единство фирменного стиля, это очень важно. В ОАО «Уралкалий» есть бренд-бук , в котором четко прописаны все носители фирменного стиля, какие допускаются отступления от него, а какие нет. Четкая структуризация привела к грамотному использованию и выполнению.  Очень удачно везде обыгрывается цветовая гамма, значение которой понятно почти каждому. Минусом этого фирменного стиля, я считаю, фирменный блок.  Многие воспринимают его просто как название компании, красиво оформленное в какие-то кружочки. Как такого символа, отличительного знака нет.  С одной стороны, мне кажется, целесообразно создать узнаваемый символ. Но с другой, используя этот блок, компания делает акцент именно на своем имени, это удачный нейминг.