Главная » Студентам » Лекции по фирменному стилю » Анализ фирменного стиля различных компаний » Анализ фирменного стиля. Весна 2008 » Российская газета

Российская газета

Федеральное издание «Российская газета»

«Российская газета» учреждена Правительством Российской Федерации в 1990 году. С одной стороны, «Российская газета» является официальным изданием - после опубликования на страницах вступают в силу государственные документы. С другой стороны, «Российская газета» - издание для читателя, в ней есть все: от новостей, репортажей и интервью государственных деятелей до компетентных комментариев к документам. Тираж газеты - более 400 тысяч экземпляров. Целевая аудитория - взрослые уравновешенные люди, склонные к консервативному взгляду на вещи.

В качестве носителей фирменного стиля я выделила:

1. кружка

2. пакет

3. футболка

4. пригласительный конверт

5. почтовый конверт

6. поздравительная открытка

7. фирменный сайт (www.rg.ru )

В качестве элементов фирменного стиля выступают:

словесный товарный знак, то есть название организации, выполненное в графической манере определенным шрифтом
логотип
цветовая гамма, то есть фирменные цвета «Российской газеты»
фирменный шрифт

Чтобы проанализировать фирменный стиль организации, я опросила представителя целевой аудитории газеты (клиента) и сотрудника организации.

Результаты опроса сотрудника:

Интервью было взято у специалиста по рекламе. По его совам, в его обязанности входит: ведение клиентской базы рекламной группы, подготовка статистических отчетов публикуемых материалов, привлечение и сбор рекламы, привлечение рекламы и организация промо-мероприятий представительства, но на самом деле, сотрудник выполняет гораздо больше обязанностей. Деятельность осуществляется по средствам отправка предложений по электронной почте, телефонные звонки на интересующие предприятия, поиск и "обработка" потенциального партнера на выставках, форумах, и др. мероприятиях.

На вопрос о том, на кого рассчитана газета, я получила вполне исчерпывающий ответ в виде статистических данных:

85% - распространяется по подписке
более 70% подписчиков - юридические лица
целевая аудитория - менеджеры высшего и среднего звена управления, государственные чиновники, юристы и экономисты
22% читателей - руководители
23,3% - специалисты

Все элементы фирменного стиля, по словам сотрудника, служат для поддержания имиджа федерального издания: это герб, вытянутый и прямой шрифт, цвета (синий и белый). Название определяет не только территорию распространения, но и высокий статус, «играет» на патриотизме целевой аудитории. Кроме того, издание позиционирует себя как «главная газета страны», что также подчеркивает его высокий статус.

Результаты опроса клиентов:

Опрос клиентов показал, что бренд «Российская газета» хорошо узнаваем. Логотип, шрифт и другие элементы фирменного стиля, по словам клиентов, действительно соответствуют формату издания.

Трудности возникают, когда речь заходит о фирменных цветах организации, ведь «Российская газета» использует не только свои основные цвета (синий и белый), но и дополнительные (серебристый и золотой).

Ассоциации возникающие при виде элементов фирменного стиля: «серьезный», «официальный», «деловой». Также клиенты отмечают, что при дизайне поздравительных открыток и пригласительных конвертов, наряду с основной официальной символикой присутствует и элементы смягчающие такую серьезность (например, роза). По их мнению, это удачный ход.

Анализируя сайт, клиенты отмечали его удобство и монументальность верхней части страницы. Они также отмечали, что без картинок страница бы смотрелась слишком скучно и официально. Фотографии же делают сайт «более приятным на глаз».

Таким образом, фирменный стиль в глазах клиентов выглядит и воспринимается так, как это было задумано дизайнером. Фирменный стиль решает те задачи, ради которых он создавался в этой организации.

Выводы и рекомендации:

В целом, «Российской газетой» подобран очень гармоничный и играющий на статус стиль. Он прекрасно отражает формат издания, благодаря введению такого элемента, как герб.

«Российская газета» активно использует элементы фирменного стиля на разных носителях, кроме представленных в работе носителей, существуют такая сувенирная продукция как чайные сервизы, настенные часы, кепки, а также визитки, бланки, ручки и многое другое. С их помощью организация делает свое имя узнаваемым и популяризирует бренд.

Единственный, замеченный мной, недостаток - это путаница с фирменными цветами организации. Цвета серебристый, золотой, синий и белый используются вперемешку. В то время как основными цветами являются синий и белый. Это может сыграть злую шутку с узнаваемостью бренда.