Мотив

Компания уделяет особое внимание качеству внедрения, поддержки и улучшения дополнительных (неголосовых) услуг для различных сегментов рынка.

Носители форменного стиля

Для анализа мною были выбраны такие носители, как визитная карточка сотрудника, рекламный щит (пример наружной рекламы) и ручка (сувенирная продукция).

Мною были опрошены специалисты отдела маркетинга и рекламы и технического отдела компании «Мотив» и два абонента, пользующихся услугами оператора сотовой связи «Мотив».

Специалист технического отдела, Елена Кубасова: «Фирменный стиль компании призывает к созданию оранжевого настроения, к активному общению. Оранжевый фирменный цвет – жизнеутверждающий, который способен превратить скучный и серый день в праздничный и яркий. А три стрелы, летящие в одну цель – для целеустремленных людей».

Ведущий специалист отдела маркетинга, Александр Веселов: «Мы хотим, чтобы наши абоненты ассоциировали нашу компанию с позитивными моментами в жизни. Краски, кляксы, брызги – яркие проявления порывов радости. В фирменном стиле мы заложили идею обновления – это свежесть, бодрость. Да и любой носитель рекламы увидишь – сразу настроение поднимается».

После опроса работников компании меня очень взволновал вопрос, касающийся фирменных цветов и значения логотипа, а именно архетипа стрелы. Но, к сожалению, даже специалисты отдела маркетинга не смогли ответить на мои вопросы, честно сказав, что они не знают, что означают стрелы в логотипе и почему основной цвет оранжевый. Мне стало интересно, и я решила разобраться с этим сама. Но о цвете и трех стрелах чуть позже.

Что касается абонентов, то и у них ответы были разными. По их словам, проезжая в транспорте мимо наружной рекламы компании «Мотив», ее невозможно не заметить, так как яркий оранжевый цвет бросается в глаза и выделяется на фоне остальных. Яркие брызги и радостные лица на рекламных щитах настраивают на позитив. Еще абонентами было замечено, что три стрелы, летящие в одну цель в фирменном логотипе компании «Мотив», заряжают энергией.

После того, как я показала абонентам носители ФС, представленные мною выше в работе, я получила вот такие ответы:

- по визитке

Татьяна: «Белый фон – неяркий. Логотип напоминает снежинку. Трудно разобрать, что это три стрелы. Ну, в принципе, визитка хорошо смотрится».

Анна: «Визитка оформлена плохо. Между логотипом и ФИО сотрудника слишком много места. И, вообще, на ней много текста. Дизайн какой-то неяркий».

- по ручке

Татьяна: «Сразу видно, что это фирменная ручка. Оранжевая, яркая, выделяется среди остальных».

Анна: «Хороший дизайн ручки, но простой. Текст «Екатеринбургская сотовая связь» на оранжевом фоне слишком мелкий».

- по рекламному щиту

Татьяна: «Мне нравится. Этот ребенок вызывает радость, улыбку, вдохновение. Добрая такая реклама».

Анна: «Неплохо. Но ребенок слишком много места занимает, а название самой компании где-то там внизу в оранжевой краске. Слишком много ее. Лично я не сразу заметила название «Мотив».

Анализ полученной информации

Очень удивило, что работники компании не знают, в чем смысл логотипа компании и почему именно оранжевый цвет. Но сотрудники понимают, в чем заключается деятельность компании. Они предлагают настроиться своим клиентам на позитив, быть активными, решительными и бодрыми. А клиентом может быть кто угодно: и дети, и взрослые.

Очень понравился ответ абонента, который заметил, что логотип напоминает снежинку. Хорошее замечание. Когда я впервые увидела логотип компании «Мотив», я тоже сначала подумала, что это снежинка, пока со временем не пригляделась и не поняла, что это три стрелы, летящие в одну цель. Ответы абонентов значительно отличаются. У каждого свое видение.

Что касается меня, то я считаю, что визитка оформлена хорошо, не учитывая оформление текста по ГОСТу. То есть, дизайн хороший. По поводу ручки - согласна. В этом случае я бы сделала надпись «Екатеринбургская сотовая связь» более крупным шрифтом. Рекламный щит, считаю, выполнен хорошо.

Анализ названия, цвета и архетипа стрелы

В названии «Мотив» заложен глубокий смысловой оттенок. Прежде всего, что такое мотив? У всякого действия, которое мы предпринимаем есть определенный мотив. Что это такое? Мотив - это то, что движет нами в момент принятия решения. Мотив - это то, что побуждает нас к тому или иному действию. По Ожегову, мотив - это "побудительная причина, повод к какому-либо действию". Это нужда, ставшая столь настоятельной, что заставляет человека искать пути и способы ее удовлетворения. Так вот для каждого участника взаимодействия мотивом общения служит другой человек, его партнер по общению.

Считается, что оранжевый цвет - один из самых благоприятных для психотерапевтического прогноза цветов. Это цвет радости, удовольствия, стремления к достижению и самоутверждению, цвет энергии и силы. Он оказывает благотворное действие на психику человека, снимая напряжение в конфликтах. С другой стороны, он вытесняет другие цвета. Можно даже сказать, что это «кричащий» цвет. По Максу Люшеру, если к чистому желтому добавляется возбуждающий красный и полученный цвет приближается к оранжевому, то основное значение желтого (раскрытие и установление контактов) повышается в сторону активной интенсивности. Благодаря красному, желтый становится полнее и весомее. Он выражает стихийное, сладострастно-радостное ощущение и переживание. Красный и желтый «понимают» друг друга как два «эксцентричных» цвета, они — пара «горячих коней», стремятся к «завоеваниям» новых территорий. Но желтый «безалабернее» красного, у него нет конкретной цели, кроме как постоянного движения. Его нельзя «удовлетворить», он готов бежать бесконечно от чего угодно и куда угодно. Поэтому Люшер связывает с ним понятие «холостого хода», иллюзорные надежды, вечно удаляющийся горизонт. Желтый придает красному экспансивность, а красный «направляет» желтый к реальным достижениям.

Оранжевый цвет символизирует развитие, направленность на успех, активность, действие, завоевание, наступление. Как самый кричащий он занимает господствующее положение в ряду других цветов либо благодаря своему позитивному преобладанию над ними, либо из-за негативного эффекта вытеснения других цветов (в зависимости от положения оранжевого цвета в контексте позитивного и негативного полюсов символического значения).

Теперь о стрелах. Стрела символизирует движение к цели, а в более общем случае - любые перемены или влияния. В нашем динамичном и перенасыщенном символикой мире стрелы - чуть ли не рекордсмен по численности среди прочих знаков. Стрелки указывают нам направления движения, предписывают и предостерегают, а иногда собираются в стаи и тогда в качестве сетевых графиков организуют работу учреждений, заводов и корпораций... Графически стрела представляет энергию, целенаправленный порядок и преодоление пространства. Приступим к систематизации архетипов направлений:

Слева направо = ось времени, переход от прошлого через настоящее к будущему, от задачи к результату, от обстоятельств к цели как желаемому будущему состоянию. Перспектива. Ось абсцисс в декартовской системе координат также идет в этом направлении. Вероятно, следование взглядом слева направо связано в нашем подсознании со стереотипом понимания, сборки смысла. 

Сверху вниз = естественное направление движения тел под действием силы тяжести. Вверху шире кругозор, поэтому спуск вниз означает сужение кругозора. Движение вниз, обозначаемое соответствующей стрелкой, выражает переход от причины к следствию, от решения к исполнению.

Снизу вверх = повышение статуса, расширение кругозора.

Будучи взяты вместе, два последних направления образуют стрелку справа налево и вверх. Архетип её смысла состоит в реставрации, т.е. восстановлении начал. А также понимание хода событий по оставленным следам. Эта стрела могла бы выражать дух Шерлока Холмса или следопыта.

Стрела справа налево и вниз выражает самое ужасное - регресс, деградацию и распад, старение и смерть.  Но не будем слишком сгущать краски. Разборка машины на запчасти для ремонта других машин также попадает в символику этой стрелы. Вспоминается сразу фраза героя из книги «Колыбельная» Чака Паланика – «конструктивная деструкция». Так вот это конструктивная деструкция - разрушение для подготовки нового созидания - позитивный смысл такого символа.

Теперь, связав значения оранжевого цвета и смысл логотипа, хочется сказать, что цвет и логотип очень друг другу подходят по смыслу, по своему смысловому посылу. Смысл этих трех стрел очень глубокий, но не каждый это поймет. Даже на сайте компании я не нашла ничего, что объясняло бы значение элементов фирменного стиля.

Рекомендации