Главная » Студентам » Лекции по фирменному стилю » Анализ фирменного стиля различных компаний » Анализ фирменного стиля. Весна 2008 » Спортмастер

Спортмастер

Анализ фирменного стиля бренда «Спортмастер»

Описание организации:

Компания «Спортмастер» хорошо известна как сеть спортивных магазинов с товарами для спорта и отдыха - их в стране уже более 120. Торговая сеть «СПОРТМАСТЕР» занимает около 20% цивилизованного рынка спортивных товаров России. Компания «Спортмастер» является эксклюзивным дистрибьютором многих известных во всем мире марок спортивных товаров. Сегодня в составе Группы Компаний СПОРТМАСТЕР - сеть фирменных розничных магазинов в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Самаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Киеве, Минске, Красноярске, Тюмени, Перми, Казани, Туле, Иваново, крупнейший оптовый центр, две дистрибьюторские торгово-закупочные компании, работающие во всех крупных городах России, рекламно-маркетинговое агентство, фирмы, обеспечивающие транспортировку и хранение товаров и современный уровень информационных технологий.

Носители фирменного стиля:

Для анализа фирменного стиля, а в частности - недостатков и достоинств, я опросила одного представителя этой компании (продавца-консультанта) и одного постоянного покупателя сети «Спортмастер».

В результате опроса продавца-консультанта, можно выделить следующие моменты: Фирменные цвета - синий, белый, красный.

Синий цвет. Синий цвет вызывает ощущение глубочайшего умиротворения. Экспериментально доказано, что при длительном рассматривании синего цвета, дыхание замедляется, пульс и кровяное давление снижаются. Общепринятое психологическое значение синего цвета - покой.

Красный цвет. Психологическое значение этого цвета - возбуждение, стимуляция, активность. Это также реакция на требования и вызов.

Белый цвет. Вызывает собой положительные ассоциации. Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий.

Сочетание этих цветов вызывает во мне приятные ассоциации. Ведь не зря, цвета флага нашей страны - белый, синий, красный. Белый здесь играет роль фона, выделяя красный и синий цвета.

Фирменный шрифт. На необычное указывает нестандартное написание буквы М, все буквы маленькие. Буква М как и на логотипе «Спортмастера» имеет форму галочки, причём галочки красного цвета. А галочка означает что-то сделанное. Логотип достаточно примитивный, но несёт в себе определённый смысл. По одному человечку, сделанному в оригинальной форме (2 галочки и кружок) можно догадаться, какой смысл он несёт. Сотруднику магазина очень нравится фирменный стиль, ненавязчивый и достаточно приятный.

С точки зрения потребителя товаров «Спортмастера» можно отметить, что сочетания цветов в логотипе говорит о мобилизации, о некотором призыве к действию, потому как синий ассоциируется с небом, а красный с каким-то видом активности. Логотип же говорит о простоте, о примитивности.

Следующим носителем фирменного стиля является сайт. Сайт компании для меня показался немного перегруженным информацией. Однако там нет ничего лишнего. Всё в тему и всё то, что необходимо знать.

Крупномасштабные усилия также сосредоточены в области наружной рекламы. В арсенал рекламных средств входят: уличные щиты, указатели, световые короба, транспорт и многое другое. Многие автоводители наверняка встречали на улицах города фирменные «газели» и «бычки» интернет-магазина «СПОРТМАСТЕР», доставляющие товары на дом. А пассажиры метро ежедневно видят рекламу компании в вагонах, на стенах эскалаторных тоннелей, выходах к магазинам.

К началу каждого сезона выпускается единый рекламно-информационный каталог продукции торговой сети, а также каталоги ведущих спортивных торговых марок - COLUMBIA, KETTLER, ASICS, HELLY HANSEN, ROCES, KONA и многих других. Все информационные материалы покупатели могут бесплатно получить в любом магазине «СПОРТМАСТЕР». Обладателям же дисконтных карт они регулярно доставляются по почте.

Также носителями фирменного стиля являются:

Спецодежда продавцов-консультантов
Визитные карточки
Ручки
Каталоги
Примерочные
Скамейки в торговом зале для примерки обуви
Фирменные пакеты
Бейджи сотрудников магазины
«Плечики»
Дисконтные карты
Буклеты

Все выполнены, как говорится, с «чувством, с толком, с расстановкой»

Вывод: Фирменный стиль компании «Спортмастер» привлекателен и узнаваем для любого. Название понятно, цвета, точнее сочетание цветов тоже проверено временем и вызывает только положительные эмоции. И клиентам и сотрудникам приятно находиться в торговом зале.

Рекомендации: Сложно порекомендовать что-то крупной компании. Я не могу выделить каких - то негативных моментов или недостатков. Всё в меру. Сразу видно, что в компании работают настоящие профессионалы своего дела. Репутация компании отличная. Всё продумано до мелочей. Хотя единственное, что мне бы хотелось там увидеть - новые пакеты, слишком они смахивают на простые рыночные. Стоит сделать их немного солиднее, используя более дорогую упаковку. Для многих людей, как ни странно, именно в то, что упакуют их коробку или вещь, является достаточно весомым фактором при выборе магазина. Я сама удивилась, узнав этот факт.