Главная » Студентам » Лекции по фирменному стилю » Анализ фирменного стиля различных компаний » Анализ фирменного стиля. Весна 2008 » анализ фирменного стиля компани Greenz

анализ фирменного стиля компани Greenz

Анализ фирменного стиля компании Greenz (greenz.ru)

Информация о компании

О компании:

Компания «GREENZ»- известная в области строительства компания в Уральском регионе, поставляющая строительное оборудование, станки, оборудование для дорожный и земельных работ, лестницы, стремянки, подмости, электроинструмент, бензо и электропилы, садово - парковая техника, оснастка, слесарно монтажный инструмент, приборы, монтажные пистолеты, услуги. Созданная более десяти лет назад компания рассчитана для прогрессивных покупателей(компаний, фирм) с высоким доходом, стремящихся пользоваться лучшими, качественными товарами и услугами.

"В этом мире нет почти ничего, что бы кто-нибудь не смог бы сделать немножко похуже и продать немножко подешевле, и люди, ориентирующиеся только на цену, становятся заслуженной добычей подобных дельцов. Глупо платить слишком много, но ещё хуже платить слишком мало. Если Вы платите слишком много, Вы теряете какую-то сумму. И всё. Если же Вы платите слишком мало, то тогда Вы теряете всё, потому что купленная вещь не может выполнить своей задачи. Законы экономики не позволяют получить что-то ценное задёшево. Если Вы решаетесь в пользу самого дешёвого предложения, Вы должны учитывать и риск, на который Вы идёте. А если Вы на него идёте, то у Вас достаточно денег, чтобы заплатить и за что-нибудь получше."

Джон Раскин (1819-1900)

Мы с ним полностью согласны.

Качество «люкс»:

§ GREENZ имеет собственный характер. Мы сами определяем наш путь
§ Идя по стопам других, невозможно добиться лучших результатов.
§ Мы используем наши шансы, не пренебрегая опасностями
§ Мы уверены в себе. Ведь у нас есть боевой дух, креативность, упорство и мужество

Мы выполняем требования наших клиентов. Наши продукты, наш сервис и наша надежность - это двигатель Вашего успеха.
Для наших сотрудников мы создаем рабочие места, из которых они могут черпать личный успех.
Инновационными решениями мы облегчаем работу профессиональных пользователей.
Мы предлагаем широчайший ассортимент электрических инструментов, принадлежностей для них и услуг, удовлетворяющий самые строгие требования.
Наша продукция отличается длительным сроком службы, высокой прочностью, удобством в обращении, производительностью и хорошим соотношением цены и качества.

Интервью

Дмитрий, старший менеджер компании:

«У компании единый фирменный стиль отсутствует. Под фирменным стилем я понимаю единую концепцию оформления: от служебного автомобиля до интерьера в компании. В GREENZ все собрано по отдельности: визитки, календари - вся сувенирная продукция вразнобой, возможно из - за того, что в компанию входит не одна фирма. Мы представители фирм, таких как AEG, Milwaukee, STROISAV, Metabo, WACCER и.т.д. С наружной рекламой компании дело обстоит еще сложнее: на биллбордах 3*6 обычно размещается вид новинки с анонсом. На мой взгляд, идеально выраженный стиль у компании Hilti - у них из года в год все в одном стиле. Все цвета выдержанны. Эта компания представлена для своих потребителей как единое целое. Единственное в чем они нам проигрывают - это в ценах. Продолжая о нас: логотип у нас есть. Фирменный цвет меняется постоянно, например, на визитках присутствует единственный элемент фирменного стиля - логотип, который постоянно пишется разным цветом, хотя он у нас зеленый. Но это еще не самая главная проблема. Хуже все обстоит с интерьером офиса. Интерьер офиса ничем не примечателен: большое количество столов в одном большом помещении, никакого изобилия цвета, никакой униформы. Такое ощущение, что мы самая простая, рядовая конторка, хотя у нас такие заказчики, как: КУМЗ, УГМК, СУАЛ и.т.д. ».

Валерий, постоянный клиент (снабженец):

На мой взгляд, GREENZ всегда придерживается одного стиля. Направление работы у них мужское и когда приходишь к ним в офис, обстановка направляет только в рабочее русло. Все серьезно, точно, стабильно. Ничего не могу сказать по поводу логотипа и других атрибутов фирменного стиля, так как для меня самым важным является узнаваемость бренда, который они представляют. Его положительный имидж и уважение в лице целевой аудитории , и соответственно, моих потенциальных клиентов. Когда я покупаю у них продукцию, я знаю, что я удовлетворю потребности моих рабочих (застройщиков) и того, кто меня финансирует.

Мои рекомендации: найти хорошее рекламное агентство, которое разработает единый фирменный стиль компании, стиль, который включит в себя все направления GREENZ, раскроет всю специфику направления компании, не усложняя в глазах потребителя. Стиль должен отражать деятельность компании, его ценности, содержать архетип(ы) и что-то символизировать. В соответствии с фирменным стилем оформить сайт компании. Сделать его доступным и узнаваемым. Руководство компании боятся экспериментировать, боятся внести что-то новое, не понимая, что из-за отсутствия фирменного стиля перестают доверять и узнавать, несмотря на его положительный имидж. У GREENZ нет фирменных шрифтов, а это очень важно, так как влияет на визуальную узнаваемость. Следующая проблема заключается в том, что смысловые характеристики названия GREENZ непонятны. Их надо как-то расшифровать или дополнить название.

Еще я уделила бы огромное внимание на форму сотрудников. Она играет огромную роль. Если создать одинаковую форму для всего персонала с опознавательными знаками, тогда компания точно будет узнаваема.