Мастер-классы

Спикер	Тема	Аудитория
Лукичева Ксения, редактор сайта AdMe	«Уважаемые люди»	ауд. 314а
Анонс: Мастер-класс об уважении к аудитории и презумпции ума.

Губайдуллин Андрей Эдуардович, креативный директор РА «Восход»

«Не нолями, а идеями»..

ауд. 338

Николайшвили Гюзелла, директор АНО «Лаборатория социальной рекламы», ГУ ВШЭ, Москва	«Социальнаяреклама США»	ауд. 314
Анонс: Социальная реклама — это кино, искусство или просто информирование? С чего начиналась история социальной рекламы 20 века? Как организована деятельность Рекламного совета США? Почему социальная реклама этой страны эффективна? Можно ли просто перенести технологии коммерческой рекламы и PR в рекламу социальную? Современная социальная реклама часто диктует свои правила. Есть ли в ней принципы? Что из из них можно перенести в систему становления социальной рекламы в России? Мы готовы вместе с вами найти решение этих вопросов. И попытаться узнать — какое оно —  тайное знание социальной рекламы»

Георгий Молодцов, креативный директор "Лаборатории социальной рекламы" (Москва), режиссер РА "Космос" (Екатеринбург)	"Youtube как интерактивная площадка в социальных проектах"	ауд. 339
Анонс: оценка эффективности социальной рекламы - одна из наиболее сложных проблем при создании кампаний социальной рекламы. Исследования, фокус-группы, интервью - все эти технологии требуют больших финансовых затрат. Но интернет-революция дала возможность создавать качественные и эффективные кампании социальной рекламы практически без бюджета. За последние два года Youtube из простого хостинга для выкладывания видео превратился в настоящий инструмент, способный не только измерить, но и повысить эффективность и вовлекаемость аудитории в социальный продукт совершенно бесплатно. На мастер-классе будут представлены примеры зарубежных и российских кампаний, использующие бесплатные, доступные каждому пользователю инструменты youtube для вовлечения аудитории и измерения эффективности этого продукта: интерактивные квесты, встроенная статистика (youtube insight), ролики, построенные на обыгрывании привычного воспроизведения плеера - все эти технологии требуют, прежде всего, не денег или специализированных знаний, а яркого и необычного креативного подхода.

Мастер-классы 26 марта с 16:00 — 18:00

Деревянных Владислав, арт-директор РА «Восход»

«Go do something» (иди и делай что-нибудь) - семинар-совет о профессиональных хобби, о некоммерческом творчестве известных рекламистов. Если ты рекламщик – имей «четкое» хобби.

ауд. 338

Баксанов Илья Леонидович, креативный директор рекламного агентства «Be Brand Group»	«И как они это делают»	ауд. 314а
Анонс: разбор полётов на примере самых интересных роликов из Ночи Пожирателей Рекламы, а так же раскрытие секретов создание роликов кретивными методами

Голованов Данила, генеральный директор коммуникационного агентства "Red Pepper"

"FREE MEDIA как инструмент, за который платят…"

ауд. 339

27 марта 2012

Главный корпус, проспект Ленина, 51

10.00 — 12.00 Панельная дискуссия Тема: «Социальная реклама в бизнесе и политике: манипуляция или эффективный способ продвижения?»

• Участники: Николайшвили Гюзелла – директор АНО «Лаборатория социальной рекламы», ГУ ВШЭ, Москва, Лукичева Ксения- редактор сайта AdMe, Соболева Елена Григорьевна – доцент, к.фил.н, зав. кафедрой языков массовой коммуникации, Быстрова Татьяна Юрьевна – профессор, д.ф.н кафедры ИМК и брендинга, Мошкин Сергей Вячеславович, доктор политических наук, главный научный сотрудник Института философии и права УрО РАН.

27 марта мастер-классы с 12:00 - 14:00

Соболева Елена Григорьевна, доцент, к.фил.н,  зав. кафедрой языков массовой коммуникации ИГУП УрФУ

"Создание эффективной рекламы:текстовый аспект"

ауд.314а